青岛：行业类展会为会展业注入新动能

展出内容从生产设备到下游产品，参展人员从行业人士到终端用户，今年以来，青岛市接连举办了第三届山东省城市建设博览会、第三届山东省城市建设博览会第18届青岛国际家具展暨全屋整装定制、国际木工机械及原辅材料展等高水准展会，这些展会在保持高质量展出同时，不约而同朝专业化发展，如今的会展行业通过聚焦行业产业链、展现专业发展成果，实现展商高效参展、观众高效看展。

与时俱进 聚焦行业趋势

5月27日，青岛国际医疗防护用品产业博览会、青岛国际口腔器材展览会暨学术交流会和中国（青岛）国际食品博览会三展齐发，通过专业化的形式，为全国各地慕名前来的观众献上丰富的观展之旅。作为青岛市的重点会展项目，活动在给城市带来社会效益同时，也折射出会展行业的发展特点。

2020年，新冠肺炎疫情给人们敲响了警钟，全民防护意识得到提升，口罩、手套、防护服……这些人们日常生活中存在感不强的防护物资一下子站在了舞台中央。随之而来的，是医疗防护物资产业迎来巨大市场，市场虽广阔，但是不少对该行业了解不多的企业，在面对市场需求时苦于找不到合适的伙伴或客户。在此情形下，青岛国际医疗防护产业博览会应运而生。为进一步满足医疗防护行业企业发展需求，促进医疗防护产业集聚与资源积累，推动青岛医养健康产业发展，拓宽企业间合作渠道，青岛市政府提出举办医疗防护产业的综合展会，这便是“2020青岛国际医疗防护用品产业博览会”。虽然这是青岛市的首次医疗防护产业展会，但是活动围绕国家和省级医疗保健产业发展的政策导向，聚焦医疗保健产业发展趋势，开发省级医疗保健产品市场需求，汇聚国内外医疗保健产业领先企业，为全市人民、医疗保健机构和从业人员带来国内外最新的产品、技术和服务，促进医疗保健产业的快速发展。

经过一年的发展与总结，5月27日，2021中国（青岛）国际医疗防护用品产业博览会重装归来，本次展会划分为六个主题展区：医疗保护和耗材、消毒用品、医疗保护机械设备、医疗保护信息技术、健康青岛和走进莱西，分别展示我市和国内知名企业的最新科研成果，围绕医疗保护用品和原材料耗材、消毒控制产品、医疗器械设备、医疗保护信息技术产品、新冠肺炎检测产品等，为行业提供开放的交流平台。

产展结合 链接行业资源

纵观近年来举办的大大小小展会可以发现，会展活动越来越多地朝行业类展会发展，这也是会展行业的发展趋势。青岛市贸促会相关负责人介绍，以往的会展活动偏向于“大杂烩”，会展追求内容多，但是这种情况下难免落于“浅显”的窠臼，对参观者来说逛酸了腿也不一定能找到心仪的伙伴或客户，相应地，这对参展商来说也是一大损失。

但是近年来，会展活动更突出专业性，活动朝专业、高端发展，展会本身也更具有发展层次，可以满足参展商和参观者的更多需求。而且，会展行业逐渐显现出“产展结合”的风格，通过一场展会链接产业上下游，打造“一条龙”的参观形式。整个行业的企业、客户通过一次会展活动就能对行业进行全面了解，而面对这种良性循环，参展商甚至只需要参加一至两次同行业展会，就能把握该行业未来一年的发展动向，相比到全国各地参展，这种方式更高效。

如今经过多年培育，岛城已涌现出一批与13条产业链关联密切、具有本土特色和前沿引领意识的重要会展活动，如围绕打造世界工业互联网之都，办好世界工业互联网产业大会、青岛国际软件融合创新博览会；围绕现代海洋产业发展，办好中国国际渔业博览会、青岛国际海洋科技展览会、东亚海洋博览会、青岛国际水大会；围绕现代金融产业发展，办好青岛·全球创投风投大会、青岛·中国财富论坛；围绕精品旅游产业发展，办好青岛国际啤酒节、青岛国际帆船周·青岛国际海洋节、中国（青岛）国际时装周、两岸（青岛）现代产业合作暨青台港澳文旅大会；围绕医养健康产业发展，办好山东（青岛）国际康养产业博览会；围绕现代高效农业发展，办好亚洲农业与食品产业展（青岛）、中国（山东）农业创富大会等……这些活动也是青岛市下一步重点打造和发展的重要平台。通过产展融合，以展促产，岛城进一步推动新旧动能转换，争取更多“双招双引”成果，同时也将努力培树一批本土优势会展项目。

量体裁衣 打造专业展会

随着专业深度增加，越来越多的会展活动倾向于增设峰会、论坛等形式，通过召集相关行业的专业人士举行头脑风暴，共同分析行业难题和大势，为行业发展寻找发展方向、擘画发展蓝图。以中国（青岛）国际口腔器材展览会暨学术交流会为例，展会以辐射华东及日韩等东亚地区，涉及10000+口腔医院，8000+民营口腔诊所，现场带来专业的新技术产品展示，市场需求持续增长。而今年，现场联合行业协会、各领域专家学者进行专科学术研讨会，包括口腔正畸、种植、牙体牙髓、护理等专业学术会议，以及企业现场推介及新品发布会、行业沙龙等各类活动，同期举办2021年山东省胶东口腔医学联合会暨青岛市口腔医学会学术年会，以“展+会+互动”方式，全方位呈现一场医疗健康的产业盛宴，各地专家学者亲临现场分享新的医学研究成果、实用的临床治疗技术、先进的设备应用经验等，进一步提升了会展活动的规格和层次。

值得注意的是，现场还设置口腔健康教育和口腔护理基本技能培训、支抗钉培训班、根管实操等实操培训班；并通过数字化齿科与3D打印技术创新应用大赛、山东口腔优秀学科病例展评展示大赛等赛事活动切磋技艺。类似的实操、培训、比赛等形式已经不是头一次在会展活动中出现。针对口腔展这种实操性较强的会展，根据需求增设这类活动可以更好地发挥出优势。青岛市贸促会负责人介绍，行业领先的市场化项目对会展业发展发挥着举足轻重的作用，今年青岛市也将继续扶持具有市场竞争力、行业名列前茅的市场化会展项目，推动大型会展活动向一流品牌迈进。

来源：青岛日报    焦静